A próxima disputa pela atenção das marcas será nos mecanismos de busca com IA
A forma como as pessoas encontram informações, produtos e serviços está passando por uma transformação. Com o avanço da inteligência artificial generativa, os mecanismos de busca deixaram de ser apenas uma lista de links e passaram a oferecer respostas mais completas, baseadas na interpretação de diferentes fontes de informação.
Esse novo comportamento abre uma oportunidade, mas também um desafio para as marcas: garantir que seus conteúdos sejam considerados pelas ferramentas de IA quando consumidores e empresas buscarem soluções relacionadas ao seu mercado.
Uma das estratégias que ganha espaço nesse cenário é o GEO (Generative Engine Optimization), uma abordagem voltada à otimização da presença digital das marcas em mecanismos de busca com inteligência artificial. O objetivo é aumentar as chances de uma empresa ser mencionada e reconhecida nessas respostas geradas por IA.
GEO ganha relevância nas estratégias de marketing para 2026
Uma pesquisa recente sobre tendências de Marketing, Vendas e RevOps mostra que o GEO está entre as estratégias que mais cresceram nas prioridades das empresas brasileiras para 2026. A adoção da prática passou de 8,9% em 2025 para 30,4% entre as iniciativas consideradas importantes para o próximo ano.
O movimento acompanha uma mudança maior no mercado: as empresas estão buscando novas formas de fortalecer sua presença digital, gerar oportunidades comerciais e construir autoridade em seus segmentos.
Além do GEO, estratégias já consolidadas continuam relevantes. O SEO tradicional avançou nas prioridades das empresas, passando de 31,3% para 42,5%, enquanto o branding aparece como foco de investimento para metade dos negócios analisados.
O desafio das marcas em uma nova jornada de descoberta
Durante anos, aparecer nos primeiros resultados do Google foi uma das principais metas das estratégias digitais. Agora, a disputa acontece também dentro das respostas produzidas por ferramentas de inteligência artificial.
Isso significa que as marcas precisam ir além da produção de conteúdos focados apenas em palavras-chave. A construção de autoridade, a qualidade das informações publicadas e a capacidade de responder às dúvidas do público ganham ainda mais importância.
Em um ambiente em que consumidores podem receber recomendações diretamente de uma IA, estar presente nessas respostas pode influenciar decisões de compra e fortalecer o posicionamento de uma empresa.
Marketing precisa unir tecnologia, conteúdo e estratégia
Apesar do crescimento do GEO, a mídia paga continua liderando os investimentos em Marketing. O canal foi apontado como uma das principais estratégias pelas empresas e também aparece entre as iniciativas com maior percepção de retorno.
O cenário mostra que não existe uma única estratégia capaz de impulsionar resultados. O crescimento sustentável das marcas depende de uma combinação entre mídia, conteúdo, SEO, branding, relacionamento e novas tecnologias.
Para 2026, o desafio será construir uma presença digital preparada para diferentes formas de busca e interação. As marcas que entenderem essa mudança antes poderão conquistar mais espaço em um ambiente cada vez mais influenciado pela inteligência artificial.
Como preparar sua marca para a era das buscas com IA?
A inteligência artificial já está mudando a maneira como consumidores descobrem empresas, produtos e serviços. Por isso, adaptar a estratégia digital deixou de ser uma tendência distante e passou a fazer parte das decisões de marketing.
Investir em conteúdos relevantes, fortalecer a autoridade da marca e acompanhar novas práticas como o GEO são passos importantes para continuar competitivo em um cenário de transformação constante.
A Conquista acompanha de perto as transformações do mercado para entender como novas tecnologias e tendências podem impactar a presença digital das marcas. A partir desse olhar estratégico, ajudamos empresas a construírem caminhos mais eficientes para conquistar relevância, autoridade e resultados no ambiente digital.
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Fonte: Mundo do Marketing
Imagem: canva