Marketing de nostalgia: como marcas usam memórias afetivas para conquistar consumidores
O marketing de nostalgia tem se consolidado como uma das estratégias mais eficazes para atrair e engajar consumidores. Marcas de diferentes segmentos estão apostando em memórias afetivas para criar laços emocionais com seu público, resgatando produtos icônicos, reformulando campanhas publicitárias e promovendo experiências imersivas baseadas no passado.
De acordo com a empresa de pesquisa Grandview Research, o setor de produtos licenciados, um dos principais impulsionadores desse fenômeno, deve crescer 5,5% ao ano, alcançando US$ 420 bilhões até 2030. No Brasil, os impactos já são visíveis: o relançamento da Boneca da Xuxa esgotou em apenas 24 horas, enquanto os chocolates da Turma da Mônica, um dos sucessos dos anos 90, faturaram R$ 5 milhões em dois meses. A indústria da beleza também está aproveitando esse movimento. A marca ‘Quem Disse, Berenice?’ lançou uma linha inspirada em Harry Potter, com expectativas de quadruplicar a receita de colaborações anteriores.
O setor do entretenimento é um dos que mais se beneficia dessa estratégia. Um exemplo de grande sucesso é Homem-Aranha: Sem Volta para Casa, que trouxe de volta personagens icônicos de versões passadas do herói, despertando forte emoção e fidelizando fãs antigos e novos. O impacto foi tão grande que o filme arrecadou mais de US$ 1,9 bilhão mundialmente, tornando-se um dos 10 mais lucrativos da história do cinema. Na música, a onda nostálgica também está em alta. A banda Oasis, após anos de separação, finalmente anunciou uma nova turnê, trazendo entusiasmo para fãs que aguardavam esse retorno há décadas. Esse tipo de estratégia gera grande engajamento, impulsionando o consumo de álbuns antigos e a venda de ingressos para shows esgotados em minutos.
O sucesso do marketing de nostalgia pode ser explicado pelo desejo de conforto e segurança, especialmente em momentos de incerteza. Após a pandemia, tanto os consumidores mais velhos quanto a geração Z buscam se reconectar com memórias felizes do passado, tornando-se mais propensos a adquirir produtos e experiências que remetam a esses momentos. A nostalgia se tornou uma poderosa ferramenta de marketing, sendo utilizada por marcas para gerar emoção, engajamento e, consequentemente, vendas.
Com o crescimento desse segmento, empresas que souberem explorar essa conexão emocional com autenticidade terão grandes chances de sucesso no mercado. Para consumidores, fica a promessa de reviver momentos marcantes através de produtos e experiências que transportam diretamente para o passado.
Fonte: Exame
Imagem: Canva